在白酒行业存量竞争加剧、渠道动销承压的当下，如何通过精准营销激活消费端、稳住渠道端，成为行业共同探索的核心课题。在此背景下，习酒于近期宣布延续并升级 “习酒・扫码欢乐季” 活动，以超 1830 万份礼品、近 2 亿元现金的投入规模，给出了一份颇具行业借鉴意义的答卷。据了解，本次 “习酒・扫码欢乐季” 活动周期贯穿 2025 年 7 月 1 日至 12 月 31 日，覆盖全国除港澳台地区外的所有市场，且仅限线下渠道销售的产品参与。活动针对君品系列、窖藏系列、金钻系列三大主力产品线，筛选出 21 款生产日期在 2020 年 6 月 30 日及之后的产品，形成精准的消费触达矩阵。

从奖励体系来看，习酒此次投入力度创下近年新高：累计投放的 1830 万份礼品中，包含近 82 万瓶实物酒、超 880 万个微信红包，现金红包总额接近 2 亿元。细分来看，君品系列与窖藏系列设置了五级奖励体系，涵盖高端品鉴酒、大额微信红包及会员积分等；而金钻系列则创新性地加入 “市场建议零售价 1% 金额红包”，进一步降低消费决策门槛，让利于终端消费者。

值得关注的是，所有奖励均由习酒厂直接投放，这一模式既避免了渠道截留风险，也彰显了企业直面消费者、推动 “开瓶动销” 的决心。在参与流程上，消费者通过微信扫描产品瓶盖二维码，输入盖内四位验证码即可进入活动页面，实物赠品需在规定时限内填写收货信息，微信红包可直接提现或选择捐赠，积分则自动计入习酒会员账户，形成 “购买 - 参与 - 留存” 的闭环体验。

从行业痛点解决维度看，本次活动直击当前渠道库存高企、动销乏力的核心问题。通过高价值奖励激发消费者购买热情，不仅加速了产品从渠道到 C 端的流转，更通过 “开瓶扫码” 的动作，推动产品从 “库存款” 真正转化为 “消费品”，有效缓解了经销商的库存压力。

更深层的意义在于，扫码行为成为习酒会员体系的重要入口。消费者跳转至会员小程序后，可通过 “签到有礼”“专属活动” 增强日常互动，通过 “习酒文旅” 板块感受品牌文化底蕴，借助 “会员论坛” 实现用户间交流 —— 这一系列举措正在将单次购买转化为长期粘性，为品牌沉淀核心消费群体。

对渠道端而言，习酒的这一动作更是厂商协同的有力证明。在 2024 年底的全国经销商大会上，习酒曾明确提出 “为市场减压、为经销商减负” 的战略，而本次扫码活动的加码，正是对这一承诺的落地：通过拉动终端销售，为经销商释放经营空间，重塑 “厂商共赢” 的健康合作生态。

业内观察认为，在白酒行业集中度持续提升的背景下，习酒以扫码活动为支点，既实现了消费端的精准激活，也完成了渠道端的信心巩固，更通过会员体系构建夯实了品牌长期发展的根基。这种 “以消费者为中心” 的营销创新，不仅为习酒在存量市场中开辟了增长路径，也为行业营销模式变革提供了可借鉴的实践样本。