酱酒界讯：中秋国庆双节期间，作为中国酱香酒核心产区（占70%产能）的遵义，酱酒消费热潮涌动。记者一线探访发现，通过产品亲民化调整、文化体验场景升级及政策精准赋能，酱酒正加速从“高端礼品”向“大众口粮+文化符号”转型，解锁产业“大众化破圈”新路径。

终端变革：亲民款成动销主力，“口粮化”趋势凸显

10月2日汇川区苏州路珍酒主题街区数据显示，习酒·窖藏1988小瓶装等300-800元价格带产品销量占比飙升至70%，日均销售额破3万元，同比增幅38%，家庭客群复购率达35%，一改往年千元级高端款主导格局。珍酒展区将百元级100ml品鉴装陈列占比提升至25%，贵阳游客王先生以“买二赠一”420元/瓶价购入珍酒·珍品，并主动扫码溯源坤沙工艺。新蒲林达商圈习酒“酱香体验角”通过“观色-闻香-品味”三阶体验，日均接待超千人次酱香“新粉”，推动消费从“被动购买”转向“主动认知”。

文化赋能：酒庄体验成“破圈利器”

从“卖酒”到“传艺”。10月3日仁怀酱香酒庄勾调体验课上，勾调师演示“轮次酒组合法”，解析七轮次基酒风味平衡技巧，重庆游客李女士称“专业解读比广告更有说服力”。宋窖酒庄“下沙体验”中，游客亲手参与“润粮-蒸煮-摊凉”工序，了解红缨子糯高粱破碎率不超20%的工艺要求，游客张先生当场预订封坛服务作为孩子成年礼。湄窖文化庄园透露，双节家庭客群占比达80%，“酿造体验+封坛服务”订单同比增50%，酱酒文化从“行业圈层”走向大众消费市场。

政策助力：消费券激活“尝鲜经济”

培育潜在客群。遵义市双节推出的100余项优惠中，近三成为酱酒专属，“满500减100”“满1000减250”消费券覆盖习酒、珍酒等主流品牌。行业分析师指出，政策核心是降低大众尝鲜门槛，不少消费者首次购买酱酒得益于消费券。截至10月3日，酱酒促销主会场核销消费券14485笔、金额46.93万元，拉动消费超242万元，其中酱酒品类占比74%，成假日消费支柱。