2026年8月24日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》。酒类行业26个品牌上榜，品牌价值总和9860亿元，同比下降21%，在细分行业中位列第二。贵州茅台以7000亿元品牌价值位居总榜第二，稳居中国本土品牌榜首；五粮液、国窖1573分列酒类二、三位；中国劲酒等为新上榜品牌。

此次酒类品牌价值集体缩水，折射出白酒行业正经历深度调整。五粮液、梦之蓝、古井贡等品牌价值几乎全线下滑，与消费赛道整体承压、渠道变革及竞争格局重塑密切相关。值得关注的是，五粮液2026年一季度业绩已明显回暖，净利润同比增长82.57%，释放出调整接近尾声的信号。

品牌价值的短期波动不代表品牌资产的流失。茅台7000亿元的品牌价值、五粮液稳居中国品牌前十的地位，均证明核心白酒品牌仍拥有深厚的消费者基础。当下的调整期恰是回归价值本质、优化品牌战略的窗口期，率先完成价值重构的品牌，将在下一增长周期中占据先机。