9月22日，贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布会在湖北襄阳举行。茅台集团党委书记、董事长陈华出席活动。

活动以“月满荆楚遇知音 唐风载酒共和鸣”为主题，融合唐风迎宾礼、文化情景剧、新品发布、四季主题市集及主题晚宴等环节。陈华在致辞中表示，茅台将坚守“质量是生命之魂”的信仰，践行“天人共酿”理念；以酒为媒、以文会友，传递“顺应天时、循序渐进、厚积薄发”的生活哲学；持续推动“卖酒向卖生活方式”转变，为消费者提供“公平、便捷、保真”的服务体验。

发布会现场，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品正式亮相，并在i茅台APP上架销售。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭从设计美学、文化寓意、酿造品质、场景价值四个维度对产品进行了解读。

四款产品均采用53%vol、500ml规格，以“春种、夏耕、秋收、冬藏”为主题，分别以“庭芜绿”“柔蓝”“秋香”“月白”为主色调，瓶身融入传统书画与古典诗词意境。酿造上传承茅台传统勾兑技艺，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用“酒勾酒”方式，选用200余支不同特征基酒调香调味而成。

场景定位方面，春款适配新春启新、挚友小聚；夏款契合雅集品鉴、商务畅谈；秋款适配丰收庆功、阖家欢聚；冬款适合岁末团圆、蓄势迎新。产品既可单瓶品鉴，亦可成套收藏。

活动期间，雅趣游园打造了春生、夏长、秋收、冬藏四大主题街区，串联五谷辨识、制曲拓印、非遗汉绣、诗酒飞花等互动体验。当晚“茅友和鸣夜”主题晚宴上演唐风歌舞、民乐合奏及四季飞花令等环节。