9月下旬起，茅台全球旅游零售快闪活动正式启动。首站覆盖国免旗下重庆、南京、泉州、郑州四家机场出境免税店，以及北京市内免税店，合计五座城市。各站点活动时间错开，从9月22日陆续展开，延续至10月中下旬，正好承接中秋与国庆双节出境客流。

本次活动并非简单的产品陈列，而是将精品系列、生肖酒及陈年年份酒等高附加值产品集中导入免税场景，配合品鉴、互动与消费礼遇，尝试在旅客动线上完成品牌接触。从口岸免税店到市内免税店，“口岸+市内”的双场景布局，也为不同出行场景的旅客提供了差异化的接触机会。

各站点的体验设计并未套用统一模板。重庆站以“金樽相逢·世界共酌”为主题，凭登机牌可参与中英双语谜语转盘，解谜后获得定制礼品，消费后还可体验非遗拓印。南京站聚焦中秋氛围，设置望月台、酌月轩及祈福打卡区域，配合生肖集章与特调品鉴。北京站以中国红为主视觉，设置巨型倾斜酒瓶装置及户外露台鸡尾酒品鉴区。郑州站结合中原文化，叠加“即购即提”优惠。泉州站则依托对外交流口岸的区位特点，设置中英双语品鉴环节，推出打卡、品鉴、买赠三重礼遇。

这种差异化处理，使快闪在商品展示之外增加了文化体验与互动内容，也让旅游零售门店的消费场景更为丰富。对茅台而言，免税渠道正在承担触达国际消费者的功能。将高附加值产品集中引入出境场景，相当于为国际旅客提供了一个了解中国白酒与茅台品牌的入口。