2026年9月22日晚，i茅台App上“贵州茅台酒（春夏秋冬）”购买入口短暂亮起后迅速置灰。四款以春、夏、秋、冬为名的文化单品，定价2199元，首秀未给多数人留下犹豫时间。

这一价格值得留意。它低于i茅台在售的鼓乐飞天及“黄小西吃晚饭”系列，定位清晰——不追求单品溢价极致化，而是以相对收敛的定价，为文化产品线打开更具日常感的入口。

“春种、夏耕、秋收、冬藏”的时序逻辑，将农时脉络嵌入酒体叙事。酒类分析师蔡学飞概括为“有酒的文创”——以标准53度飞天酒体为载体，叠加系统化文化表达。欧阳千里则判断，二十四节气酒强调“藏”的仪式感，四季酒切入的是“喝”的日常场景。

四季酒支持单瓶购买，单款每日限购6瓶；也提供四款组合装，每组8796元，每日限购2组。订单统一由总仓快递发出。这种“非强制成套”设计，降低了尝鲜门槛，也让套装收藏与单品品饮各有路径。首日售罄后，该系列转入常态化销售，后续每日投放数量有限。

酒体甄选200余支不同特征基酒调香调味，延续典型酱香风格。外包装以中国古代小品画为视觉框架，春之庭芜绿、夏之柔蓝、秋之秋香、冬之月白，四色对应四时。

2199元的定价，既未脱离主力消费群体的支付惯性，也为后续文化产品划出了一条可参照的价格基准线。