近日，茅台王子酒重磅打造的全国特色 IP 活动 “乐味同行・开心一‘虾’” 走进湖北，采用一主双分会场的布局形式，将活动主阵地设于承载百年汉口记忆的咸安坊，同步联动襄阳管家巷、恩施来凤两地，融合佳酿、龙虾美食与多元文娱表演，让酱香文化融入荆楚夏日市井生活。

武汉咸安坊主会场兼顾古韵与潮流，街区布置特色打卡墙面、三处集章闯关点位，并安排 NPC 沉浸式巡游互动。市民参与集章通关后，可领取专属城市特调饮品 “冲鸭”，这款以茅台王子酒为基底的特调酱香柔和清爽，搭配小龙虾夜宵恰到好处。现场舞台全天不间断带来丰富演出，乐队弹唱、潮流舞蹈、花式调酒、电音说唱轮番上演，还有全民合唱、趣味棋牌、酱香知识问答等互动环节。活动现场持续发放茅台文创、小龙虾兑换券、品鉴酒等礼品，老街内座无虚席，美食与酒香拉近市民距离，尽显浓厚烟火气息。

襄阳、恩施两大分会场因地制宜打造差异化体验。襄阳管家巷依托复古古戏台搭建国风舞台，本土歌手演绎地方曲目，古城风韵与酱香美酒相映成趣；恩施来凤会场选址山间，清凉晚风消解酷暑，市民围坐一桌自在小聚，氛围感松弛舒适。三地景致、人文风格各不相同，却共同演绎热闹十足的酱香夏夜。

为回馈到场消费者，活动推出多项惠民福利：线下选购王子系列白酒即可获赠小龙虾兑换券；i 茅台线上平台每日前一百名下单用户，能免费领取小龙虾；金王子、酱香经典等热门产品同步开启限时特惠。现场循环播放理性饮酒提示，在保障活动热度的同时筑牢饮酒安全防线。

不同于白酒传统宴席消费场景，本次扎根历史街区、城市夜市的线下活动，是茅台酱香酒公司转型发展的生动实践，品牌发展重心从单纯售卖产品，转向打造全新酱香生活方式。借助特色特调、潮流演艺、趣味互动等年轻化表达，茅台王子酒以亲民轻松的姿态走进普通消费者，持续拓展酱香酒日常饮用场景。

据了解，“乐味同行・开心一‘虾’” 全国 IP 活动首发于贵阳，现已陆续落地南京、合肥、武汉，下一步还将前往长沙、鄂尔多斯等城市，持续以美酒、美食、文娱为纽带，在全国多地书写属于酱香与城市烟火的故事。