近期，仁怀市市场监管局对外发布行政处罚公示，贵州省仁怀市茅台镇荣和酒业有限公司因虚假广告、不当借用红色历史开展商业宣传，被监管部门处以 4 万元罚款，处罚文书编号为仁市监处罚﹝2026﹞271 号。

公开工商信息显示，贵州省仁怀市茅台镇荣和酒业有限公司 2011 年 8 月登记设立，法定代表人陈国超，注册资本 2000 万元，注册地址位于仁怀市盐津街道梅子坳村。该企业依托近代茅台镇知名的荣和烧坊历史渊源打造品牌，荣和烧坊始建于 1879 年，也是茅台镇传统 “三大烧坊” 之一，具备深厚的本土酒业历史背景，企业多年围绕该历史文脉布局多款酱酒产品。

执法调查查明，涉事产品为企业旗下 “快乐好运酒”，产品外包装文案自行编撰历史情节，声称 1935 年红军四渡赤水途经茅台镇期间，企业前身荣和烧坊献酒慰问红军，并且宣称酒水具备疗伤作用。面对执法核查，企业无法提供任何史料、文献、实物佐证上述宣传内容。该批次产品合计生产 150 件，部分用于市场赠送，剩余成品存放于企业库房。

监管部门作出双重违法认定：其一，企业无依据编造历史叙事包装商品，误导消费者，构成虚假广告；其二，擅自嫁接长征、四渡赤水等重大红色革命史实作为营销噱头，违规将严肃红色历史商业化宣传，违反广告相关法律法规。监管机关依法责令企业停止发布全部违法广告，并作出罚款处罚。

近年来仁怀酱香核心产区持续整治白酒行业各类包装营销乱象，重点打击杜撰历史、虚标文化、不当消费红色资源等行为。红色革命历史承载独特精神价值，不容随意演绎、用作商品营销素材。

产区内酒企挖掘品牌文化、讲述品牌故事应当坚守底线，凡是宣传涉及历史人物、历史事件、品牌沿革的内容，均需要完备史料支撑，杜绝依靠虚构情节博取流量。随着市场监管常态化推进，各类投机式虚假宣传不仅会带来行政处罚，也会持续损害企业长期积累的品牌口碑。