近日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动在南京、苏州、徐州三城同步引爆，南京主会场设于历史文化街区老门东，以美酒、美食、音乐为纽带，将传统酱香文化与现代都市夜生活深度融合，为“卖酒向卖生活方式转变”的战略命题提交了一份生动的实践样本。

活动精准选址南京老门东，借古韵悠长的青砖黛瓦为背景，构建了集合影打卡、酱酒品鉴与互动游戏于一体的沉浸式体验空间，让品牌与消费者建立直接的情感连接。现场重磅推出的城市限定特调「茉气十足」，以茅台王子酒为基底，创意融合南京本土茉莉花元素，打造出花香清雅与酱香醇厚相得益彰的夏日风味，完美适配夏夜社交场景，使金陵风物与酱香文化在杯盏间实现了风味对话。

此外，主舞台轮番上演的乐队弹唱、DJ音浪及经典猜歌、品牌问答等互动环节，有效打破了传统白酒与年轻群体间的文化壁垒，激发了现场参与热情，让品牌认知在轻松愉悦的氛围中自然渗透。

南京老门东主会场火热出圈的同时，活动同步登陆苏州、徐州。在苏州狮山脚下，限定鸡尾酒将酱香与江南温婉交融；在徐州，本土乐队的激情演奏与全场大合唱点燃了城市的夏夜个性。

三城因地制宜，以“一城一味”的差异化体验，共同诠释了茅台王子酒年轻化、生活化的品牌理念。透过龙虾宴上的举杯与欢谈，素不相识的人们因共同的酱香体验而联结，品牌借此成功将产品力转化为情感力，使茅台王子酒不仅是餐桌上的饮品，更成为都市人际温情与轻松生活方式的催化剂。

此次南京站活动的圆满收官，是茅台酱香酒公司深入践行“以消费者为中心”市场化转型的又一具体举措。在2026年“十五五”规划开局的战略背景下，茅台正加速从传统渠道驱动转向用户驱动，积极探索场景化、体验式的营销创新。茅台王子酒作为茅台酱香酒“2+N”产品矩阵中深耕大众市场的塔基产品，肩负着拓展消费基盘、培育新生代消费者的重要使命。此次活动通过“美酒+美食+音乐”的跨界组合，成功将品牌植入都市夜经济与年轻圈层，实现了品牌声量与市场动销的双赢。

随着南京站帷幕的落下，“乐味同行·开心一‘虾’”全国巡回的旅程仍在继续。下一站，活动将携带着这份夏日的热络与酱香的醇厚，登陆合肥、阜阳、蚌埠等城市，持续以酱香为媒，与更多城市的夜经济同频共振，在升腾的烟火气中，续写茅台王子酒“向C而行”的品牌故事。