近日，贵州省省长李炳军赴遵义市仁怀市调研白酒产业发展，并主持召开企业座谈会。此次调研是在白酒行业深度调整、消费模式变革的背景下，对贵州核心支柱产业转型升级路径的重要部署。

当前白酒行业已进入存量竞争时代，传统产销模式面临增长瓶颈，消费者需求正从物质消费向文化体验进阶。贵州白酒兼具自然禀赋与产业积淀，从“卖酒”向“卖生活方式”转变，已成为推动产业高质量发展的核心战略，旨在将产品消费升级为集文化、旅游、体验于一体的综合场景消费。

省长实地走访茅台集团、唐庄酒业、钓鱼台国宾酒业及衡昌烧坊酒庄等重点企业。在茅台集团，着重了解文旅项目和“i茅台”数字平台，强调加快酒旅融合项目建设、提升文化品位；在衡昌烧坊酒庄，考察了融合酿酒、艺术与酒店的创新业态。座谈会上，省长强调要坚定信心，发挥茅台引领作用，打造梯次发展的“优强白酒企业舰队”。

此次调研是对《打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》的推动落实，方案部署了四大升级行动：业态升级，打造特色酒庄、美酒美食街区等消费场景矩阵；产品与服务升级，开发定制化产品与白酒文化衍生品，提供生活美学方案；经营主体升级，招引运营型企业，推动线上线下协同直营；宣传推广升级，推动品牌叙事向“悦己、共情”转变，并实施“白酒出海”三年行动。

贵州白酒产业转型，是对消费趋势的主动战略升级。其核心是将产地与品牌优势转化为体验价值与情感价值，从供给侧构建新竞争力。能否成功实现“卖酒”向“卖生活方式”的跨越，将决定贵州白酒在未来消费版图中的新坐标。