云南民族大学学子袁康，连续两届在“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事中斩获金、银、铜奖，并两度担任校园品牌官。这段经历不仅是个人荣誉的积累，更折射出品牌精神与青年成长之间的深度共鸣。

茅台王子酒上市二十余年，始终以“致敬奋斗者”为核心主张，定位为“奋斗文化的同行者”。这一精神贯穿于产品、传播与市场实践。赛事正是其延伸——不只是一场创意比赛，更是品牌价值观的青春播种，让年轻人在创作中理解奋斗、在参与中认同奋斗。袁康从铜奖到金银奖的跨越，恰是“奋斗即成长”的生动注脚。

在袁康看来，茅台王子酒最动人的并非产品本身，而是对普通人努力的真切尊重。这份温度通过巡讲中酿酒工艺的执着讲述、赛事主题对青年奋斗故事的真切关注，悄然传递。他将自己定位为传统与现代交融的“探路人”——恰与品牌“守正创新”的战略呼应：一方面恪守大曲酱香工艺精髓，另一方面通过赛事、校园官等年轻化方式，与新时代消费者深度连接。

当袁康用AIGC创作获奖作品时，他是在用青年熟悉的技术语言讲述匠心与奋斗的老故事。品牌年轻化的本质，是为品牌精神找到符合时代语境的表达方式。茅台王子酒通过赛事实现从单向传播到双向共创的跃迁，让品牌成为可参与、可共情的成长伙伴。这或许正是“奋斗美青春”最持久的价值——让奋斗精神在代际传递中永续流动，让民族品牌在时代更迭中始终保持向上的力量。