酱酒界讯：8 月 25 日起，茅台酱香酒在淘宝、京东官方旗舰店同步开启茅台 1935 新品预售，这场为期三天（8 月 25 - 27 日）的渠道动作，正式揭开了这款被业内称为 "高端精品款" 产品的神秘面纱。据悉，该新品容量为 500ml，定价 998 元，将于 8 月 28 日全面上市，市场传言其可能定名 "茅台 1935（精品）"，包装设计较此前版本实现突破性升级。

作为茅台酱香系列酒 "一体两翼" 战略的核心单品，茅台 1935 此次推出的精品款颇具战略深意。数据显示，其过往 500ml 经典款指导价为 1188 元，而当前终端成交价已回落至 750 元左右。此次 998 元的定价策略，既高于当前实际成交价形成价值锚点，又通过低于原指导价的 "亲民姿态" 拓宽消费场景，形成对千元价格带的精准卡位。这种定价艺术，被业内解读为茅台酱香酒应对行业调整期的稳价控盘之举。

从产品矩阵视角看，精品款的加入使茅台 1935 形成更立体的梯队布局。目前该系列已构建起 "经典款稳根基、文创款提价值、大容量拓场景" 的全品类体系，涵盖 375ml 便携装、1.935L 收藏装及 "宫候以酒" 等文创产品。此次精品款若如传言般采用全新包装语言，有望延续品牌在防伪技术与文化表达上的创新传统 —— 此前版本曾通过防拔出瓶盖、"茅酒之源" 徽章移位等设计升级强化产品辨识度。

回溯发展历程，茅台 1935 自 2022 年上市以来历经两次酒体升级，最新版本采用 "85% 和义兴产区基酒 + 15% 茅台酒核心产区基酒" 的黄金配比，风味物质总量提升 23%。尽管此次新品暂未披露工艺细节，但行业推测其可能延续 "酒勾酒" 传统，并在陈酿周期或基酒等级上实现突破，以支撑 "高端款" 定位。

在酱香系列酒从 "量价齐升" 转向 "结构优化" 的战略背景下，此次新品预售更具深层意义。通过成立茅台 1935 事业部专项运营，茅台正以精细化产品策略巩固千元价格带优势。有经销商透露，精品款的推出将与汉酱、茅台王子酒形成价格互补，共同构建覆盖 300 - 1000 元区间的产品防火墙。

随着 8 月 28 日正式上市节点临近，这款承载着酱香系列升级期待的新品，其市场表现将成为观察茅台在存量竞争中如何平衡品牌价值与消费需求的重要窗口。而 998 元的定价背后，正是茅台 1935 试图通过精准分层运营，在千元价格带重塑增长动能的战略考量。