近日，中央广播电视总台2027“品牌强国工程”系列活动在北京举行。茅台集团党委书记、董事长陈华受邀出席“品牌强国战略”共建行动并发言。活动现场，茅台与总台完成2027“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作协议续签，双方战略协作关系进一步延续。

陈华在交流中以“同心同向，传递民族品牌新表达”为主题，围绕产区生态、传统产业创新以及消费者触达三个层面，阐释了茅台近年来在品牌建设上的着力方向。

关于产区价值，陈华将其归纳为“生态密码”的传播命题。赤水河谷的自然禀赋、长期酿造活动形成的微生物环境以及千年技艺传承共同构成了“赤水河谷·中国酱香”的识别体系。茅台近年来借助总台《中国农民丰收节晚会》《神奇的贵州》《自然中国》等节目资源，将传播场景延伸至有机高粱基地和产区腹地，试图让消费者从生态源头理解产品品质的底层支撑。

在传统产业如何呈现创新活力的问题上，陈华提到，酿酒虽属历史经典产业，但科技解析与数字化手段正在改变品质管控和市场链接方式。茅台运用微生物组学、风味化学等研究路径深化对酿造机理的理解，同时通过i茅台平台推进市场服务的数字化适配。这一维度意在向外界传递传统产业并非静态遗产的信号。

消费者层面的表达转变同样被重点提及。茅台提出“全面向C”的策略方向，推动品牌角色从产品提供者向生活方式参与方延伸。具体路径包括拓展日常饮用场景、利用工业文化遗产开发酒旅项目，以及联合总台《青春诗会》《国音正青春》《中国影视之夜》《中国人的年夜饭》等内容IP，使品牌露出嵌入文化体验与日常生活语境。

陈华表示，茅台与总台合作已从早期的报时广告延伸至内容共创与战略共建层面。面向未来，双方将继续拓展合作的广度与深度，同时希望与更多中国品牌协同，参与品牌强国建设的整体进程。