酱酒界讯：8 月 12 日晚，贵州茅台（股票代码：600519）披露了 2025 年上半年业绩报告。数据显示，公司上半年营业总收入达 910.94 亿元，同比增幅 9.16%；归属于母公司股东的净利润为 454.03 亿元，同比增长 8.89%。

针对茅台酱香系列酒增速较以往有所放缓的情况，《老蔡酒话》创始人、中国酒业智库专家及品牌研究院专家蔡学飞认为，这一现象既是市场走向成熟的自然体现，也为该系列酒提供了夯实发展根基的战略机遇。目前，茅台酱香系列酒正通过优化产品结构、提升产品价值、促进渠道健康发展及优化消费者体验等方式，巩固核心竞争力，积蓄发展动能。

据了解，2025 年茅台酱香酒公司围绕 “一体两翼” 总体营销战略，成立了茅台 1935、茅台王子迎宾、汉酱三大事业部，实现资源精准投放，构建起以茅台 1935 为主体，汉酱和茅台王子为 “两翼” 的品牌体系，打造酱香酒大单品集群。这种 “金字塔式” 产品结构，不仅完善了茅台的价格覆盖网络，更通过差异化定位实现了对消费人群的全方位触达。

作为酱香系列酒的主体产品，茅台 1935 自 2022 年上市以来，三年间完成了包装更新与两次酒体升级。2023 年起，该产品开启 “寻道中国” 活动并打造同名 IP，截至 2025 年已举办三届，主题从 “胡焕庸线”“喜逢大运河” 延伸至 “北纬 30 度”，将中国人文元素融入酒品之中。同时，结合活动主题推出的文创产品，与 2024 年的 “宫候以酒”“西湖揽胜” 等系列文创一起，提升了茅台 1935 的文化附加值，也助力消费场景进一步拓展。

在拓展新生代市场方面，茅台酱香系列酒积极打造兼具文化内涵与生活场景的品牌生态。其中，汉酱以 “传承的力量” 为核心，推出 “汉酱・匠心传承”《非遗探中华》纪录片，通过视觉呈现彰显中华传统文化魅力；同时连续举办汉酱杯全国业余围棋大赛，将围棋这一千年文明瑰宝与酱香美酒相融合，呼应围棋 “落子无悔” 与汉酱酒匠心酿造的精神内核。

茅台王子酒则持续深化 “茅台王子杯・奋斗美青春”IP 创新，借助 “王子音乐节” 等音乐载体激发 Z 世代的文化自信与艺术热情，并赞助青年音乐人成长真人秀《闪亮的夏天》第二季，实现跨界精神与青春力量的深度融合，塑造音乐与品牌共同成长的青春仪式感。

茅台迎宾酒以全民健康为切入点，持续举办 “茅台迎宾・中国全民健身乐跑嘉年华”，构建可持续的品牌附加值，进一步渗透新消费人群、覆盖多元场景，夯实市场基本盘。

蔡学飞表示，在行业集中度持续提升的背景下，茅台酱香系列酒通过事业部改革、品质升级与场景化营销，已构建起自身的竞争护城河。从长远来看，其发展逻辑已从 “量价齐升” 转向 “结构优化”。