近日，郎酒与夜郎古酒围绕 “郎” 字的纷争引发关注。11 月 11 日晚，夜郎古酒业发布声明称，收到泸州市中级人民法院一审判决。法院认定该公司等在白酒产品上使用 “夜郎古酒”“夜郎春秋” 标识侵犯了郎酒公司 “郎” 商标专用权，判决其停止生产、宣传、销售相关产品，变更企业名称（变更后的名称不得带 “郎” 字），并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计 1.96 亿元。

郎酒方面认为，夜郎古酒业于 1999 年无正当理由变更企业名称为 “夜郎古”，自成立以来不断恶意抢注、不规范使用带 “郎” 商标等；“夜郎古酒・大金奖” 使用的 “夜郎古酒” 标识和 “夜郎春秋” 标识，与 “郎” 商标构成近似，且被告在宣传、销售时突出使用，易导致混淆，侵害商标专用权，同时 “夜郎春秋” 商标完整包含 “郎” 商标，构成近似商标，其曾申请未获准许仍使用，主观恶意且情节严重，应适用惩罚性赔偿。

而夜郎古酒业则回应，“夜郎古” 商标合法有效，源于贵州夜郎文化，与郎酒起源不同，且双方已共存 20 多年；商标与商品名称连用是行业惯例，一审判决中关于商标规范使用的理解存在偏差。

值得注意的是，此案件并非二者间唯一官司，自 2023 年起，双方在多地法院还有多起商标侵权纠纷案件。

11 月 13 日，贵州省仁怀市酒业协会发布倡议，建议涉诉双方认同并珍视赤水河谷人文传统，以理性务实态度沟通交流，妥善处理知识产权等方面分歧，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质量发展。

该纠纷背后反映出白酒行业竞争激烈，商标已成为酒企重要的战略资源。随着行业进入存量竞争阶段，品牌文化对于企业愈发关键，酒企对商标所代表的市场更为重视，相关商标官司的赔偿金额也较高。目前，夜郎古酒已决定上诉，纠纷仍在继续。