2026年9月9日，凯度集团发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单。报告显示，茅台以820.85亿美元的品牌价值位列第四，仅次于腾讯、阿里巴巴与抖音，并成为前三十强中唯一的酒类品牌代表。在全球酒类市场价值整体承压的背景下，这一排名凸显了其作为中国消费品牌标志性存在的稳固地位。

从全球维度看，在2026年5月发布的全球品牌百强榜中，茅台已连续十年蝉联全球酒类品牌价值榜首。这种跨周期的品牌韧性，并非源于简单的规模扩张。凯度报告指出，当前中国头部品牌正从依赖市场增量转向对消费者心智的深度运营。对于茅台而言，其品牌壁垒在于将稀缺性的物理属性，转化为具有文化符号意义的情感联结——这是其区别于一般快消品，能够穿越经济波动的核心所在。

与品牌价值排名同样值得关注的，是榜单背后正在发生的经营变革。自2026年初，茅台启动了以消费者为中心、以市场需求为驱动的系统性市场化改革。这种变革在半年报中已有显著体现：上半年实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%，但第二季度业绩出现阶段性波动，净利润同比有所下滑。

这种“阵痛”被外界视为一种主动的战略选择。改革的核心在于打破过往固化的利益分配与价格机制，推行“随行就市”的动态价格体系，并重构产品矩阵，使价格更贴近真实消费需求。茅台管理层将此定义为“不竭泽而渔”的长期主义。通过对社会渠道库存的严密监控，目前茅台酒的社会库存存销比处于健康水平，此前积聚的投机性库存风险得到有效释放。这虽然短期内影响了报表业绩，但从品牌建设角度看，维护了价格体系根基与渠道生态的健康。

另一个值得审视的维度是其国际化战略的深化。在本次榜单中，多数中国百强品牌已开展海外业务，茅台亦不例外。与以往简单的产品输出不同，当前茅台正推进“表达、产品、渠道、价格、合规、政策”六大体系建设，试图以更符合国际烈酒语境的方式（如强调“风土”、“年份”概念），重构海外消费者对中国白酒的认知壁垒。面对国际市场变化，其主动调整以短期业绩换取长期市场秩序的意图明确，旨在解决长期存在的“回流酒”等价格治理难题。