2026年9月，郎酒在德国杜塞尔多夫与奥地利维也纳先后完成上市发布，欧洲市场“连下两城”。表面看，这是一场围绕中秋节点展开的品牌活动；往深处看，其真正值得关注的是渠道体系的实质性落地。

杜塞尔多夫中国周是北威州中德人文交流的成熟平台，2026年的活动包含中国电影展、民乐演出等内容，得到杜塞尔多夫市政府与中国驻杜塞尔多夫总领馆的支持。郎酒以活动支持方身份深度参与，并非简单的品牌露出。

约150位中德嘉宾出席了郎酒德国中秋上市发布会暨品鉴晚宴。杜塞尔多夫市市长代表、电影博物馆馆长菲利浦·汉克到场致辞，对郎酒进入德国市场表示祝贺。当晚的另一项核心议程是合作架构的确立：CHT Business Service GmbH获授郎酒德国总代理资质，随后与德国龙腾国际有限公司签署战略合作协议，双方将聚焦餐饮、商务接待、节庆礼赠与文化活动等消费场景搭建销售网络。

这一安排透露出清晰的思路。白酒在德国面对的是葡萄酒与啤酒长期主导的消费环境，中国白酒的香型特征与品饮方式对本地消费者而言仍属陌生。CHT公司总经理吴太北在发言中直言，德国市场的拓展不能仅依赖华人群体，必须借助餐饮与商务场景帮助本土消费者建立认知。换言之，渠道建设的优先级高于短期销量。

奥地利场的发布会于9月15日在维也纳举行，到场嘉宾近200人，涵盖奥地利政商界、侨团及渠道伙伴。奥地利联邦商会副主席Marko Fischer在致辞中并未停留在礼节性祝贺，而是从酿造工艺的角度表达了认可，称“郎酒的酿造蕴含着时间价值与传统坚守”。

与德国场的策略类似，奥地利同样以本地合作伙伴为支点。仟惠仁货行成为郎酒奥地利独家总代理，其总经理章少毅的表态指向一个务实的判断：奥地利民众对中国文化和美酒的兴趣正在增长，渠道方的任务是让产品“落地生根”。

目前，郎酒产品已进入29个国家和地区。德国与奥地利的先后落地，意味着其欧洲布局从零散的文化展示转向以中心城市为节点的渠道铺设。

中国白酒出海并非新话题，但真正在欧洲建立可持续销售体系者寥寥。难点不在产品能否运抵，而在于消费场景的缺失。

德国场将发布会嵌入中国电影展的框架内，奥地利场以中秋主题晚宴呈现，两者的共同逻辑是以文化场景为产品创造“被理解”的入口。这种选择有其现实考量：欧洲消费者对茅台、五粮液等品牌的认知尚属有限，郎酒作为后来者，直接进入终端竞争并无优势。先借助文化活动建立品类认知，再通过渠道伙伴渗透餐饮与礼赠场景，是更为稳妥的路径。