近日，正和岛联合新榜发布2026年9月《企业家视频IP100榜单》。珍酒李渡集团董事长吴向东的视频号“吴金东—珍酒李渡”以41.83万总点赞、885.19新榜指数位列第一，余承东、周鸿祎、雷军等紧随其后。这是吴向东自2025年7月运营个人IP以来，累计第八次位居该榜单首位。

吴向东入局视频号不算早。2025年7月启动运营时，雷军、俞敏洪、周鸿祎等已深耕多年。但他用一年多时间完成从后入者到领跑者的转变，自2025年11月起连续多月稳居榜首。

差异化在于内容选择。多数企业家IP侧重品牌宣讲与产品推介，吴向东的内容则覆盖行业趋势、酿造工艺、传统文化、社会观察等领域。今年4月启动的“地域文化百城直播”已走进10省18城，观看人次超5000万。以文化解读为切入点、实地探访为载体的直播形态，在企业家IP中辨识度较高。

放在白酒行业深度调整的背景下观察，吴向东IP的持续登顶具有超越个体品牌的意义。当前白酒行业面临渠道库存高企、消费场景收缩等压力，传统广告边际效益递减。以企业家个人IP为支点，用相对真诚、平实的内容替代硬性广告输出，为传统酒企重建公众信任提供了一条可参照的路径。

从数据看，这条路径初步跑通。单条视频最高播放破亿、千万级播放视频达30条，内容触达广度可观；54场直播累计1.27亿人次观看，说明直播形态在白酒品牌传播中仍有挖掘空间。更关键的是，内容并非品牌自说自话，而是通过行业洞察、市场走访实录、企业文化细节等维度，构建起经营者与公众的对话通道。

八个月榜首是阶段性成果，真正考验在于内容耐久性。吴向东视频内容来源被描述为“市场观察与经营实践”，素材与企业日常运营深度绑定。优势是来源稳定，挑战在于如何持续产出具有公共传播价值的内容，而非内部信息的简单搬运。

目前，“吴金东—珍酒李渡”的短视频与大型直播双板块结构已经成型，地域文化系列直播也在拓展覆盖。随着IP影响力积累，账号已从传播工具转变为具有一定公共属性的对话平台。