2026 年 6 月 26 日，新修订《商标法》审议通过，将于 2027 年 1 月 1 日实施。新法扩充条文、重构规制体系，为仁怀酱香核心产区带来品牌保护制度红利，也划定更严格合规红线。行业需立足新法，平衡维权与经营边界，打造产区一体化品牌保护体系。

新商标法四大核心变革对酱酒行业的影响

压实商标使用义务，整治囤积乱象增设注册条件专章，严控无经营需求的批量囤标，赋予监管部门主动清理闲置商标权限。倒逼酒企摒弃 “重注册、轻使用”，规范留存商标使用凭证。

升级驰名商标保护，支撑品牌拓市出海取消驰名商标跨类保护的注册门槛，企业跨境维权可申请官方驰名认定，助力仁怀酱酒全国化、国际化布局。

规制权利滥用，打击恶意诉讼明确商标使用须恪守诚信，恶意借诉讼打压竞品、索取不当利益，需承担民事责任，破解行业过度维权乱象。

覆盖线上新业态，扩容商标保护载体动态标识可申请注册商标，直播、电商等线上经营行为纳入监管，补齐网络渠道品牌维权法律依据。

白酒行业商标保护突出痛点

维权成本高，诉讼内卷化2025 年头部名酒商标侵权案件占开庭总量近九成，单案维权周期长达 18 个月、取证成本高昂；部分企业将诉讼当作市场竞争工具。

傍名牌、字号商标双重侵权多发“贵酒” 纠纷案典型反映侵权方同时仿冒文字商标、注册近似企业名称，混淆消费者认知，最终被判高额赔偿。

近似判定尺度不统一，争议风险突出郎酒诉夜郎古酒一案，因文字近似引发上亿元赔偿争议。历史共存商标、近似文字的司法裁量存在弹性，企业合规风险居高不下。

仁怀酱香酒地理标志存 “公地悲剧” 隐患作为省级独有白酒公共地标，过往授权宽松、品质参差等问题持续稀释产区集体品牌价值，单一企业违规即可损害全产区声誉。

行业乱象根源

一是商标囤积与实际经营脱节，囤标、防御商标边界模糊；二是商标近似、混淆判定缺少统一量化标准，裁量空间大；三是名酒品牌高溢价催生仿冒完整产业链，侵权手段日趋隐蔽；四是产区企业知识产权能力分化，中小酒企维权、风控能力薄弱。

新法下仁怀产区品牌保护实施路径

树立双向合规理念坚守诚信底线，维权仅针对实质性侵权，杜绝恶意诉讼；经营前做好商标检索，不搭名牌、不仿近似标识，以品质文化构筑品牌核心竞争力。

搭建全链条商标布局分层注册主商标、系列副标、防御商标，布局动态新型商标；规范留存包装、销售、宣传等使用证据，应对闲置商标核查风险。协会为中小酒企提供商标规划指导。

从严守护地理标志公共品牌完善 “仁怀酱香酒” 地标使用规则，建立准入、动态考核与退出机制；联合监管部门整治违规用标、假冒掺假行为，平衡管控力度，兼顾产区整体声誉与中小酒企发展。

建立行业调解自律机制搭建侵权预警、行业调解平台，优先以协商化解商标纠纷；联动司法、市监部门开辟酒类案件快速处置通道，降低全行业诉讼损耗。

深耕品牌内在价值跳出商标博弈思维，依托产区独特酿造工艺与地域文化深耕产品口碑，以消费者认可形成长效品牌壁垒。